好爸爸Kispa成为高端洗涤市场搅局者
6月27日，日化巨头立白集团正式宣布，为通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，旗下品牌去渍霸Kispa将全面升级更名为好爸爸Kispa(以下简称好爸爸)，并发布好爸爸Kispa洗衣露这一全新洗涤品类。 作为立白集团有史以来最大手笔的投入，我们计划投资10亿用于好爸爸品牌的推广。 立白集团首席发言人许晓东表示。
分析人士指出，以10亿元的大手笔投入，以及与国外巨头的合作研发优势，加上亲子情感的差异化诉求，配合立白集团20年来的渠道深耕，坐拥全新品类的好爸爸势将成为高端洗涤市场的有力搅局者。
10亿更名带来发展契机
纵观各大企业，无论是近年备受关注的加多宝更名事件，还是更早的淘宝商城更名为天猫，每一次品牌更名，均成为品牌发展壮大的良好契机。
专业调研显示，近20%消费者表示更名为好爸爸后会更加促进他们购买，而对更名的中性及正面反馈高达93.2%。 许晓东介绍道。
业内人士指出，去渍霸Kispa去年已通过赞助《爸爸去哪儿》第一季，并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美誉度，实现了销量的成倍增长;在产品更名之际，社会上关于好爸爸缺失的热议还在延续，其代言人*磊更在《爸爸去哪儿》第二季中大受欢迎，成为新一代全能型好爸爸的典范，可见本次更名已具备了天时及人和的优势。
资金的持续投入则是品牌更名成功的保障。据悉，作为立白集团2014年最重大的项目，好爸爸充分获得了集团在各方面的资源，包括研发、渠道、品牌等各部门均下达了*令状， 更名只能成功不能失败 。
产品升级奠定搅局实力
好爸爸洗衣露的发布是本次更名升级的核心，凭借产品无化学残留、亲肤、省水50%等诸多优势，我们有信心打破洗衣液在高端市场的垄断态势，打造洗衣露品类龙头。 许晓东表示。
作为靠洗涤产品起家的立白集团，其研发能力在国内已属于顶尖行列，并不断借力与国际巨头的合作持续提升自身研发实力。据相关人员介绍，通过与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司的合作研发，好爸爸洗衣露成功将天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多，对人体及衣物更温和，其漂洗过程更是比一般洗衣液节省50%用水。
专业人士认为，洗涤用品经历了 皂 粉 液 的升级轨迹，根据沐浴露原理研发设计、能够满足消费者 温和 漂洗 需求的好爸爸洗衣露无疑将是洗衣液的升级方向，市场潜力非常巨大。
线上线下打造整合营销
得渠道者得天下，是行业不变的真理。
背靠立白集团，好爸爸也自然得以分享多年来积累下的渠道资源，但对于立志高端市场的好爸爸而言，高端消费者除了消费能力高，对产品、服务、品牌等综合要求也高，只有将卖场推广、促销等线下营销手段，结合线上多媒体的整合营销，才是确保品牌健康发展的关键。
除了全国铺货, 地铁、公交、卖场的宣传造势外，好爸爸还将通过 电视屏+电脑屏+屏 的立体营销进行市场推广，抢占高端消费市场的注意力。
好爸爸通过省级卫视为主平台投放*磊代言的全新广告片占据电视屏，通过与优酷打造 好爸爸影像馆 ，与腾讯合作打造 好爸爸教室 ，鼓励用户拍下、上传自己或身边的亲子妙招来占据电脑屏及屏，且后续将有更多推广策划鼓励消费者在社交媒体上自主传播。
